怎样做好账号定位？什么样的笔记更吸引用户眼球?怎么做才能精准加粉？遇到账号瓶颈期怎么办？如何引流变现？……本书作者从八大维度深度剖析了小红书的运营策略，包括：爆款逻辑、账号定位、号设化、内容创作、运营方式、复盘、引流变现、团队化运作等。为验证这些方法的实操性和可复制性，作者在12周之内，亲自将全新账号“吕白聊内容”做到了3万粉丝，且成功变现40万元。希望这本书可以帮你在众多博主中脱颖而出，迅速涨粉变现，成为一个赚钱的小红书博主。
当你想做某一领域的内容，可以去看这一领域里最火的100篇笔记，找到出现频率高的头部选题去做，这样才有可能做出爆款。
第一章 底层逻辑：揭秘小红书爆款笔记的三大底层逻辑
做小红书最大的禁忌就是自我陶醉，然而很多人并不自知。
没人关心你的内容多完美，他们只关心自己的需求是否被满足。
你不要研究爆款为什么成为爆款，你只需要知道爆款是爆款就足够了，你现在需要做的是重复爆款。
只有见过爆款，才能做出爆款。
打造出爆款首先要做的是拆解爆款、分析爆款，要先看过足够多的爆款内容。比如你是做美妆的，就去寻找小红书排名前十的美妆博主，拆解他们的优质作品；或者搜索某一单品的关键词，看一下和它相关的爆款内容。然后将爆款笔记进行汇总，从选题、标题、封面、内容、排版等方面分别拆解，寻找共性，寻找火爆原因，再融入你的笔记中。
做小红书，你要非常专一，选择一个细分领域，把它做到最好，成为这个领域的头部，这样你才有可能成为大V。
小红书账号裤子说香水的简介中提到“拥有1000瓶香水”，以数据化的表达清晰直接地展现出个人最拿手的领域，同样配以“香水”为关键词的昵称，一眼望去，就知道这里是香水爱好者的聚集地。
本节小结
1.想要成为小红书的大V，你要非常专一。要告诉用户你是做什么的，给用户一个最直接的关注你的理由，这样才能让用户感受到你的价值。
2.同时你需要保持专一，选择一个合适的领域坚持去做。相比多面的立体的你，用户其实更喜欢单一的你。
第二章 精准定位：给用户一个关注你的理由
我的“定位三问法”。
第一，你被人夸过什么/哪些方面？
第二，别人是否愿意为夸你的点付费？
第三，你为什么东西付出最多？
本节小结
1.有时候我们的感觉是错的，要敬畏数据，敬畏用户。从用户思维出发，不要单凭我们的感受盲目输出。敬畏数据，从客观理性出发，才能使用户关注。
2.10-3-1聚焦法：在热门领域里寻找10个爆款选题，按照综合数据筛选3个最优选题，最后决策出1个最优选题。由浅入深，不断靠近你擅长的领域。
3.先发散再聚焦。发散是为了寻找粉丝喜欢和你热爱表达的相交部分。聚焦这个相交的垂直领域，才能做出更火的选题。
第三章“号设化”运营：做好小红书的“四件套”，快速吸睛涨粉
爆款昵称=简单好写常见的昵称+内容细分领域
取昵称要简单好记，要瞬间让用户知道你是做什么的。
昵称重复很正常，昵称的意义在于让用户一眼就能判断出来账号的定位，这样的昵称对打造爆款笔记和提升粉丝量都有好处。
学习类，如：××爱分享、××爱学习、数学学霸××、学习达人××等。健身类，如：××爱健身、爱健身的××、健身达人××等。表达类，如：跟××学表达、××口才学、和××学沟通、主持人××等。
取名，简单最重要，被人记住最重要。
以“美食”为关键词，可以取“昵称+‘爱美食’”“昵称+‘的美食记’”“昵称+‘的美食日记’”，同时还可以增加一些附加信息，比如育儿美食、减脂美食等，突出细分方向。
本节小结
1.取昵称最重要的目的是让用户知道你是谁、你能做什么、你做的事情是否对用户有帮助。给用户一个关注你的理由，让用户更加清晰地认知你的价值。
2.“爆款昵称=简单好写常见的昵称+内容细分领域”，或者调换一下顺序也可以。
3.爆款昵称也是重复的。
头像代表的是个人形象，不夸张地说，真的可能价值百万。而关于头像的选用，我建议用本人真实的照片，这样能拉近与用户之间的距离，可信度也比较高。至于背景，建议以简单为主。可以选用自己的职业形象照，也可选用生活照、旅游照等。
选择头像要注意的其实就两点，好看和真实。
美不应该被定义为瘦，你真是长在我审美点上的女孩。
设置“真实+好看”的头像有几大好处：让用户有亲切感；好看的头像赏心悦目，极大地提升个人品牌价值；增加可识别度和信任度。
本节小结
1.头像代表个人形象，你的头像可能价值百万。合适的头像可以让用户产生亲切感，能极大地提升个人品牌价值，同时能够增加可识别度和信任度。
2.选用头像的关键词是“真实+好看”。建议选用自己的真实头像，这样能拉近与用户之间的距离。好看能让用户赏心悦目，给用户留下较好的印象。
3.动漫形式和品牌标志形式也可从另外一种角度为形象赋能，产生识别度。
本节小结
1.小红书博主都在用的6个图片软件和小程序：少女壁纸、堆糖、每日壁纸杂志、Walp、Pexels、壁纸精选。
2.主页的意义是什么？主页是可以体现你价值的地方，是一个天然的广告位，方便再次描述你的定位，给你带来潜在价值。
3.三个你不要忽视的细节问题：小红书主页图长宽比为5:4；图片上传到小红书主页后颜色会变暗；下拉你的主页，图片会被放大。
本节小结
1.我很专业：数据化描述+具体领域定位，还可通过添加emoji表情来分清层次，避免单调乏味。
2.我很特别：高级文案+共情话术。高级文案能彰显你的个人品牌，适用于有一定影响力和特殊经历的人，通过差异化来显示自己的特别，轻松获得用户关注。
3.我很厉害：表达重点就在于“一句话概括一段经历”，把悬念抛给用户，继而吸引用户浏览和关注，适用于头部博主和具有超强经历和超高成就的人，起到标新立异的作用，快速体现博主的IP价值。
第四章 爆款笔记：从零开始做出爆款笔记
推荐一个可以让新手快速上手的工具——群量（一款数据分析的工具平台）。首先，选择“结案报告”，再点击“竞品分析”，最后输入特定领域的相关关键词，即可一键查看报告！
爆款封面=拼图+花字。
本节小结
1.开头：重复关键词，建立自己与内容的联系，多用强调词。
2.中间：百度搜索你的笔记中的关键词，选取其中的内容（大概控制在200～500字），一句过渡句+表情+段前用“·”隔开。
3.结尾：号召点赞、收藏和互动，加关键词并官方号，加上讨论度高的话题。
4.内容排版注意细节：控制字数，学会分段，善用表情。
第五章 运营赋能：掌握流量密码，运营提升关键指标
小红书的推荐模式是“中心化分发”。当你发布笔记后，平台会根据你设置的标签提取笔记中的高频词，给可能感兴趣的用户进行第一波流量推荐。根据这些用户的行为数据（点赞、收藏、评论或分享），平台算法会判断你的笔记是否受到推荐用户的喜欢。如果数据满足第一波推荐阈值，笔记会进入更大的流量池并扩大推荐，给予更多曝光的机会……以此类推，直到用户对你的笔记产生的行为数据趋于平稳为止。所以你的笔记越优质，用户越喜欢，用户们产生的正向行为越多，成为爆款的概率就越大。
本节小结
1.发布时间导致的笔记数据差异归因于小红书用户的行为习惯。在用户在线的高峰时段内，平台的推荐会更多。
2.小红书用户的4个活跃高峰期：早班高峰6—8点、午休高峰11—13点、下班高峰16—18点、睡前高峰20点—次日1点。
笔记发布后的1～2个小时，赞藏评数增长越快，就越容易被小红书平台判定为优质笔记，做进一步的推荐。
本节小结
1.互动量：即小红书笔记被点赞、收藏、评论的数量，反映了用户对于笔记的喜爱程度和兴趣度，从一定程度上反映了笔记的质量。
2.人工干预：大部分爆款都不是自然形成的，笔记发布以后需要一定的人为推力来获取平台的流量推荐。一篇笔记发布后要至少找10个人去点赞、评论、收藏，增加笔记的基础数据，才能获得更多流量。
本节小结
1.账号权重：账号权重是你的账号对于平台的重要程度，它取决于你的账号等级、粉丝量、作品数据等。
2.小红书的小红薯一共分为10个等级，从低到高依次为：尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小马薯、文化薯、铜冠薯、银冠薯和金冠薯。
第六章 复盘：避免犯同样的错误，用思维校准行动方向
做好复盘有五大步骤：回顾目标、比对结果、深度提问、总结经验和规划行动。
不要一开始便以栏目化的方式去规划发布内容，而是做爆款归纳，找到在平台高频出现的爆款进行模仿。然后先发布这些模仿出来的笔记，依据用户反馈不断调整发布内容，最终慢慢形成栏目。
小红书操作方案：
立目标：第一周产出14篇笔记，吸引1000+粉丝关注，点赞收藏数量达到10000+；
找选题：找爆款选题，必须有3条以上有5000+点赞量的笔记；
写内容：对标爆款内容，不要盲目写；
发布：用“创客贴”作图，分析热门标题，发布文字要字数在300+，注意关键词占比；
冷启动：利用社群，至少保证每篇有30个点赞和收藏；
监测：及时查看小红书数据，发现笔记有成为爆款的趋势时要分批安排评论冲数据。
第七章 变现：四大变现形式，让你在小红书变现有法
替换文案类广告一般是指，品牌方或广告主通过该品牌产品对应领域的关键词搜索到爆款笔记，与该爆款笔记的博主私信联系，出价把爆款笔记中的一些内容替换成产品广告文案，替换时间一般为永久。
本节小结
1.开薯店带货变现：通过在小红书认证为专业号，交纳保证金，可以开薯店实现变现，拥有三大权益：直播带货、笔记带货、主页橱窗。
2.商品合作带货变现：在小红书认证为专业号、有1000粉丝量，方可申请小红书商品合作变现，合作的权益有直播带货、小清单。
本节小结
1.私域引流变现：通过小红书产出内容（图文笔记、视频笔记、直播）涨粉，留资源钩子。在私信中回复微信进行引流，或者在简介中留微信号、微信公众号，在私域中通过IP打造，实现产品变现。
2.私域引流变现两步走：首先，要打造一个引流产品；其次，设计引流变现路径。
课程形式主要有三种：第一，单节课。用40分钟讲透知识点。第二，系列课。持续积累，全面提升。第三，录播/回放。一键购买，反复观看。
本节小结
1.课程变现：指在小红书站内，通过官方主推的知识付费直播板块变现。
2.小红书直播功能：是小红书推出的全新直播工具，博主可以通过直播课分享经验和知识，用户可以跟随站内各个领域的博主学习实用技能。课程形式分为单节课、系列课、录播/回放。
第八章 小红书团队管理：提高人才密度
我一开始会先招两个人，一个做内容，另一个就做运营，一个拍视频，另外一个就剪视频，相互配合有交流，才能防止自我陶醉。一个人做太累，太多人意见难统一，分散难管理，而两个人可以相互鼓励陪伴，达成默契后便于产出更优质的内容。
想要的答案是针对某篇笔记，以创作者的视角去分析，而不是以自己的视角。通过创作者视角，分析博主的爆款选题有什么、为什么能做火，总结原因，总结哪些是能够借鉴的细节。
第一，培训团队时，我要求员工做到知行合一，不要拆解是一套，做是另一套，培养员工爆款拆解能力的同时，也要培养其知行合一的能力。
第二，做内容不要自我陶醉，团队成员间要交流，并定期和我讨论爆款拆解想法。
第三，用好“内容赛马”和“员工赛马”，分裂与归一，快速做出爆款。
瑞·达利欧在《原则》一书中提到：“痛苦+反思=进步。”
本节小结
1.低底薪+高绩效，同工不同酬：一分耕耘一分收获，关键要强调薪资无上限，创造的价值与个人的收入成正比。
2.复盘绩效激励制度：绩效由客观成果和复盘打分两个标准进行衡量，除了客观的工作成果之外，老板和员工都需要对员工近阶段的工作进行复盘和打分，分数会作为参考来衡量绩效。
巴菲特说：“人生就像滚雪球，最重要的是发现很湿的雪和很长的坡。”
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